Camlin

Pour tout enfant du millénaire ou de nombreux enfants de la génération Z, l'un des articles de papeterie par excellence qui composait leur vie étudiante était inévitablement les produits Camlin ou Camel. Une boîte de géométrie Camlin orange et jaune classique est généralement restée avec eux bien au-delà de ses jours de gloire. La boîte en fer blanc est devenue le gardien de l'essentiel de l'école (crayon, stylo, gomme, balance, etc.) après que tous les instruments de géométrie aient été égarés et que la boîte ait perdu sa forme à cause d'avoir été battue comme un tambour pendant la récréation ou la «période libre» à l'école.

Il y avait aussi le célèbre « concours d'art de chameau », organisé par la marque sœur de Camlin, qui a été témoin d'une énorme participation d'étudiants à travers l'Inde. L'événement était compétitif et amusant, et les gagnants ont été célébrés en tant qu'artistes parmi leurs pairs. Le gagnant recevrait de la papeterie et des produits d'art Camel - un fier insigne qu'ils chérissaient depuis longtemps.

Parag Gala, un homme d'affaires qui réside maintenant aux États-Unis, avait remporté la deuxième place à l'âge de 8 ans dans l'un des concours d'art Camel, organisé en 1993. À ce jour, il chérit son prix - une boîte composée de pastels à l'huile, glo ons, crayons de cire et crayons en plastique.

« Je porte toujours ça avec moi depuis 1993. J'ai gagné le deuxième prix dans ma tranche d'âge ! Et je n'arrive pas à y croire à ce jour. J'avais alors 8 ans et je me souviens encore d'avoir dessiné un train rouge. Je l'avais beaucoup pratiqué et j'avais donné au train une forme cuboïde », a déclaré Parag.

Il dit que l'événement lui a inculqué un sentiment de "créativité compétitive" et a renforcé sa confiance.

"J'associe une qualité de plus à cette boîte en dehors de la confiance… Elle aide à développer la créativité de manière très compétitive", a-t-il déclaré.

Camlin a commencé son voyage en 1931 sous le nom de Dandekar & Co. lorsque le jeune diplômé en chimie Digambar Parashuram Dandekar a décidé de se lancer dans la fabrication d'encre d'écriture. Il a fait des progrès lents avec l'aide de son frère aîné, Govind Dandekar, ingénieur à la Brihanmumbai Municipal Corporation (BMC).

Le jeune Dandekar a commencé à vendre de la poudre d'encre comme marque d'encre. Les ventes ont commencé à augmenter localement et la demande a également commencé à affluer d'autres États. Mais l'entreprise n'a pas eu une voile lisse, elle a dû faire face à des défis car le produit importé est devenu moins cher que l'encre locale en raison des ajustements fiscaux.

Auparavant, les produits d'encre importés étaient relativement moins chers car ils étaient produits à l'échelle industrielle et des réductions d'impôts leur étaient ajoutées. D'autre part, l'encre locale était fabriquée à plus petite échelle, et donc le coût était plus élevé, ce qui a conduit les gens à opter pour l'encre importée moins chère.

Dandekar envisageait de suspendre temporairement la fabrication, mais certains clients fidèles lui ont conseillé de poursuivre la livraison car ils étaient prêts à supporter des pertes. Ainsi, Camlin a surmonté les obstacles initiaux.

Chandrashekhar Ojha, qui a pris sa retraite en tant que directeur général adjoint de Camlin en 2018 et travaille maintenant comme consultant pour l'entreprise, a partagé une anecdote intéressante sur la façon dont DP Dandekar était dans un café Irani à Mumbai lorsqu'il a vu une affiche de cigarettes Camel qui disait - "Je marcherais un mile pour un chameau." Cela lui a donné l'idée d'utiliser l'animal, apprécié pour sa grande capacité d'endurance et sa capacité à affronter les épreuves, comme symbole de sa propre entreprise.

Le symbole de la marque, jusqu'alors cheval, devient Chameau. Cependant, la société n'a officiellement changé son nom en Camlin qu'à la fin des années 1908.

Aujourd'hui, Camlin est bien connue pour ses produits d'art, mais c'est près de trois décennies après la création de la marque qu'elle a commencé à produire du matériel d'art. Ojha a raconté comment la motivation de se diversifier et de se développer dans les matériaux d'art est venue au fils du fondateur, Subhash Dandekar, dans les années 1960.

"Lorsque le Mahatma Gandhi a été assassiné en 1948, Subhash a lu quelque part qu'un artiste avait été chargé de peindre un portrait de Gandhi ji. Mais lorsque l'artiste a demandé du matériel d'art, il a reçu des couleurs et une toile de Winsor Newton. Il a poursuivi en déclarant qu'il est regrettable que des matériaux importés aient été utilisés pour peindre un tel pilier du mouvement Swadeshi.

"Compte tenu de la force de l'entreprise en matière d'encres, il a décidé d'expérimenter les encres à dessin colorées. Elles sont devenues instantanément populaires parmi les dessinateurs et les designers. Mais la création de couleurs nécessite une expertise et est également à forte intensité technologique. Ainsi, Subhash Dandekar a décidé de mettre le cap sur Glasgow pour poursuivre ses études en chimie des couleurs. Après son retour, il a créé un laboratoire et a commencé à travailler sur la formulation de couleurs pour le marché indien. des pastels à l'huile et des gâteaux d'aquarelle qui ont été introduits sur le marché en 1962", a déclaré Ojha à ThePrint.

Plus tard en 1988, 'Camel' et 'Ink' se sont réunis et Dandekar & Co. est devenu officiellement 'Camlin', mais les frères Dandekar ont décidé de s'en tenir aux marques Camel et Camlin sous le nom de société Camlin Ltd., et ont déployé plusieurs produits sous les deux marques.

Par exemple, des peintures, y compris des aquarelles, des pastels à l'huile et des crayons de cire, du matériel de dessin, des pinceaux, des toiles étaient vendues sous la marque Camel. Des produits tels que des crayons et des accessoires, des stylos, des adhésifs, des ensembles de géométrie et des fournitures de bureau relevaient de Camlin.

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À l'époque, l'art n'était pas populaire dans le programme scolaire des étudiants, seules les institutions d'art haut de gamme utilisaient et avaient besoin de fournitures artistiques. Selon le site Web de Camlin, Camel a commencé à organiser des concours d'art au niveau du district à la fin des années 1960, et c'est devenu un succès en quelques années. À la fin des années 70, Camel organisait ces compétitions au niveau national et des milliers d'écoles y participaient.

Ojha attribue à Camlin le lancement d'une «révolution» qui a fait de l'art une partie importante de l'éducation indienne. Il affirme également que Camlin était unique en son genre dans toute la nation à cette époque.

"Avant Camlin, il n'y avait pas de fabrication nationale majeure de matériel d'art et de produits de papeterie", a déclaré Ojha.

En 1974, Camlin a déployé ce qu'il prétend être les tout premiers crayons en bois avec des couches de l'Inde. Baptisés crayons de flore Camlin, ils ont touché une corde sensible chez les étudiants avec leur motif floral.

Aujourd'hui c'était nouveau bureau + nouvelle journée papeterie. Aussi le jour où j'ai pu utiliser les crayons Camlin Flora Classic après des années 🥰Joyeux mars 🌻 pic.twitter.com/lNzVdMVF83

– Colibri (@solilospree) 2 mars 2020

vu ça sur ig, il manque camlin flora sm 😔 pic.twitter.com/AykgOqKhck

– van (@marrgayivan) 8 juin 2021

Vous vous souvenez tous de cette marque de crayons appelée "Flora" (Camlin's) qui avait des crayons roses et violets avec des fleurs dessus ? C'était ✨élite✨ pic.twitter.com/RCzin3JiNy

– Adhikshitha Rose (@araaraadhi) 2 juillet 2021

Un compte Twitter a souligné à quel point avoir un ensemble de pastels à l'huile Camlin était un "flex" à l'époque.

Les enfants d'aujourd'hui prennent des cigarettes, des téléphones portables à l'école pour se montrer, nous avions l'habitude de prendre le jeu de couleurs Camlin Oil Pastels pour la même chose 😁

– Humour Central (@humourcentralfb) 7 décembre 2022

Plus de 80 ans après sa création, la société a été acquise par la société japonaise Kokuyo Co. Ltd - une marque de plusieurs milliards de dollars très populaire parmi les amateurs de papeterie, également les créateurs du célèbre planificateur - Jibun Techo.

En mai 2012, Kokuyo a acquis une participation de 50,74% dans Camlin pour laquelle il a payé Rs 366 crore. Malgré l'acquisition, le fils de Shubhash Dandekar, Dilip, a continué en tant que président et directeur général tandis que Koji Higashiguchi du groupe Kokuyo est devenu le vice-président senior et directeur non exécutif de Kokuyo Camlin. Kokuyo a également conservé les marques Camlin et Camel.

L'accord a facilité l'entrée des produits Kokuyo, principalement du papier et de la papeterie de bureau sur le marché indien. Pendant ce temps, Camlin - qui comptait alors plus de 2 000 produits, principalement des crayons, des pastels, des encres et des marqueurs - visait à augmenter ses exportations vers d'autres pays.

Kokuyo détient actuellement 74,44% du capital, tandis que la holding familiale Dandekar est tombée à moins de 1%.

En 2015-16, le chiffre d'affaires de l'entreprise a dépassé Rs 600 crore. Depuis l'acquisition par Kokuyo, Camlin a tenté de diversifier sa portée dans la papeterie de bureau en lançant de nouveaux produits tels que les agrafeuses sans broches. Elle participe également à des salons professionnels lors de forums internationaux tels que Paperworld à Francfort.

La société, jusqu'à aujourd'hui, reste une force dominante sur le marché de la papeterie scolaire et de la fourniture d'art en Inde.

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