Bud Light fait face au boycott du partenariat avec Dylan Mulvaney : "Never Drink It"

Bud Light fait face à un boycott après s'être associé à l'influenceur et activiste transgenre Dylan Mulvaney.

Dimanche, Mulvaney a posté une vidéo à ses 1,7 million d'abonnés Instagram dans laquelle elle expliquait que Bud Light lui avait envoyé une canette personnalisée avec son visage dessus pour commémorer 365 jours d'être une fille. La série de vidéos Day 365 Of Girlhood de Mulvaney a été un succès viral et a marqué sa première année de transition.

Cependant, le partenariat a suscité la condamnation de certains utilisateurs de médias sociaux, provoquant des appels au boycott. Bud Light, qui appartient à Anheuser-Busch, n'est pas la première marque à faire face à des appels pour que les gens cessent de consommer en raison de son partenariat avec des militants transgenres. Les chocolatiers Hershey's ont également fait face à une réponse similaire à une campagne publicitaire en février après avoir inclus le visage d'un militant des droits des transgenres sur des emballages spéciaux de barres de chocolat au Canada pour la Journée internationale de la femme.

La querelle autour des ambassadrices de marques transgenres est symbolique d'un débat plus large sur l'inclusion des femmes transgenres dans les questions et les espaces féminins. Certains disent que les femmes transgenres devraient être traitées de la même manière que les autres femmes, tandis que d'autres disent qu'elles sont différentes et que les droits des femmes durement acquis doivent être protégés.

"Ce mois-ci, j'ai fêté le 365e jour de ma vie de femme, et Bud Light m'a peut-être envoyé le plus beau cadeau de tous les temps : une canette avec mon visage dessus", a déclaré Mulvaney à ses abonnés sur les réseaux sociaux, avant de faire référence à une promotion avec la marque de bière détaillée sur son profil.

Dans une autre vidéo, qui a été tournée dans une baignoire, Mulvaney semble être bloqué au téléphone alors qu'il se trouve à proximité d'une pile de bières Bud Light. Elle procède à en ouvrir un en attendant, avant de danser dans le bain sur la musique d'attente.

Les droits des transgenres sont une question qui se révèle profondément polarisante. Une enquête du Pew Research Center l'année dernière a révélé que 38% des Américains pensent que la société est allée trop loin dans l'acceptation des personnes transgenres, tandis que 36% ont déclaré qu'elle n'était pas allée assez loin.

"Boycottez Bud Light et NE LA BUVEZ JAMAIS PLUS JAMAIS", a tweeté Mike Crispi, animateur de podcast et ancien candidat primaire républicain du New Jersey au Congrès.

Boycottez Bud Light et NE LA BUVEZ JAMAIS PLUS JAMAIS

"La bonne nouvelle, c'est que Bud Light a le goût de l'eau de pluie que quelqu'un a siphonnée d'un seau en fer-blanc, donc ça devrait être très facile à boycotter", a tweeté dimanche Matt Walsh, un commentateur conservateur.

La bonne nouvelle est que Bud Light a le goût de l'eau de pluie que quelqu'un a siphonné d'un seau en étain, il devrait donc être très facile de boycotter

"Je n'ai jamais voulu boire moins que ça", a déclaré Robby Starbuck, candidat à la primaire du Congrès du GOP dans le Tennessee. Il a ensuite ajouté : "Le message de Bud Light aux familles conservatrices semble être : nous allons encourager et même célébrer l'effacement des hommes et des femmes avec toutes les valeurs qui vous tiennent à cœur. Ils se sont complètement réveillés. Allez-vous un jour dépenser votre argent avec eux maintenant ?"

Je n'ai jamais voulu boire moins que ça. Pour tous ceux qui demandent "Sérieusement, Bud Light n'a pas conclu de marché avec ce type qui se fait passer pour une fille, n'est-ce pas ?" Euh, ouais… Ils l'ont fait. Je m'excuse d'avance pour la nausée. pic.twitter.com/Z9YzLZozna

Pendant ce temps, Brian Black, qui se décrit comme un vétéran de l'US Air Force, a publié dimanche une vidéo de lui-même en train de verser une canette de Bud Light dans l'évier de la cuisine avec le hashtag #BoycottBudLight.

Quelle honte @budlight de ne plus recevoir mon argent. #BoycottBudLight #GoWokeGoBrokeBudLight pic.twitter.com/xXk8KZvv2z

Newsweek a contacté les représentants de Mulvaney par e-mail pour commentaires lundi.

Pendant ce temps, d'autres utilisateurs de médias sociaux ont remis en question la pensée de l'entreprise qui avait conduit au partenariat. Ada Lluch, une consultante en beauté "anti-réveil" autoproclamée, a déclaré sur Twitter que Bud Light "s'adresse aux hommes" et que le partenariat serait "une ÉNORME déviation".

Jaimee Michell, fondatrice de Gays Against Groomers, qui se décrit comme une "organisation de gays contre la sexualisation, l'endoctrinement et la médicalisation des enfants", a tweeté que Bud Light "soit ne connaît pas ses clients, soit ils les connaissent et ne donnent tout simplement pas comme ***. Je suppose que c'est ce dernier. Quelle honte."

Un porte-parole d'Anheuser-Busch a déclaré lundi à Newsweek que la société "travaille avec des centaines d'influenceurs à travers nos marques comme l'un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics de différentes catégories démographiques. De temps en temps, nous produisons des canettes commémoratives uniques pour les fans et pour les influenceurs de marque, comme Dylan Mulvaney".

Le porte-parole a ajouté que la boîte commémorative "était un cadeau pour célébrer une étape personnelle et n'est pas à vendre au grand public".

Mulvaney, qui a commencé à suivre sa transition sur TikTok et a depuis gagné plus de 10 millions d'abonnés, s'est associée à plusieurs entreprises, dont la marque de mode Kate Spade.

En octobre, elle a interviewé le président Joe Biden sur les droits des transgenres à la Maison Blanche, et le 13 mars, elle a reçu une lettre du vice-président Kamala Harris célébrant un an de femme trans, disant à Mulvaney : "Vous continuez à briser les barrières et à inspirer les jeunes de notre pays et du monde entier".

En réponse aux appels au boycott de la marque, certains utilisateurs de Twitter ont noté que Bud Light était partenaire de LGBT Pride "depuis plus de 20 ans", tandis que d'autres ont souligné que d'autres grandes marques de bière avaient également promis leur soutien à la communauté LGBTQ+.

"Bonne chance pour trouver une autre bière", a écrit Ed Krassenstein, une personnalité des médias sociaux. "Le problème pour eux, c'est que pratiquement toutes les grandes entreprises de bière... ont plusieurs programmes qui soutiennent également les communautés LGBTQ+. Le soutien LGBTQ+ n'est pas le problème. Le sectarisme est le problème !"

Mise à jour 03/04/23, 12h42 HE : Cet article a été mis à jour pour inclure le commentaire d'un porte-parole d'Anheuser-Busch.