L'évolution du parfum

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Des ingrédients à la personnalisation en passant par le packaging, les parfums font peau neuve et bouleversent toute l'industrie

La façon dont nous choisissons le parfum que nous portons évolue. Il fut un temps où le parfum que vous choisissiez se résumait à la maison de couture que vous idolâtriez, à la célébrité du jour ou peut-être même à la campagne publicitaire - qui pourrait oublier la publicité Chanel réalisée par Baz Luhrmann avec Nicole Kidman ou Charlize Theron sortant de l'or liquide au nom de J'Adore de Dior. Cependant, il y a eu un changement sismique dans le parfum et bien qu'il y aura toujours une place pour les maisons de parfum traditionnelles, il y a une quantité écrasante de nouvelles marques de niche qui apparaissent qui apportent avec elles des notes uniques, des innovations durables et une histoire complexe.

"Les créateurs traditionnels et les maisons de parfums ne disparaîtront jamais - où en serait la parfumerie sans des parfums comme Chanel No5 ou YSL Opium - mais le monde des parfums a été défini par ces parfums "créateurs" depuis si longtemps qu'il y avait un peu de vide dans l'industrie et une véritable soif de parfums innovants", déclare Emily Cameron, directrice de la création chez Ffern, qui produit quatre parfums par an en fonction de chaque saison, fabrique chacun sur commande pour qu'il n'y ait aucun déchet et implique leurs membres du grand livre (qui obtiennent les premiers dibs sur chaque itération) sur le notes et émotions qu'ils veulent embrasser dans le prochain parfum. "C'est un processus collaboratif et leur soutien et leur confiance nous permettent d'innover en toute liberté. En retour, nous leur offrons une expérience personnelle qui n'a pas vraiment d'équivalent sur le marché actuel."

Il y a aussi un changement dans la façon dont nous choisissons notre parfum. "Le parfum est profondément personnel et je pense que les gens sont de plus en plus intéressés à trouver un parfum qui leur semble fidèle, plutôt qu'un personnage de marque perçu. Notre relation avec le parfum est tellement émotionnelle et il y a certainement une tendance pour les parfums à changer vos émotions - que ce soit calmant, édifiant, stimulant ou quelque chose de plus complexe ", explique Beckielou Brown, créateur de parfum et co-fondateur d'Altra, une nouvelle marque de parfum qui se définit comme " profuture " et a lancé avec cinq parfums sans genre conçus pour offrir une nouvelle perspective sur le naturel parfum.

Parfumeuse et fondatrice de sa marque éponyme, Ruth Mastenbroek est d'accord : « Covid a donné lieu à une énorme poussée de créativité et d'exploration - à la fois de soi et du monde et nous avons appris que nous devons être en phase avec nos émotions - et parce que le parfum se lie si bien à notre cerveau et à nos souvenirs, ainsi qu'aux émotions, il peut déclencher de puissants sentiments positifs. mais cela peut aider à réduire l'anxiété, alors pourquoi ne pas puiser dans ce pouvoir caché ?"

Quatre ans de préparation, la nouvelle marque Edeniste est allée plus loin et a créé sept Eua de Parfum qui fusionnent l'olfaction et les neurosciences pour créer des parfums fins de « bien-être actif » qui ont été testés cliniquement pour améliorer votre état émotionnel. En distinguant des molécules olfactives spécifiques qui ont un impact prouvé sur le système limbique du corps et en utilisant des tests tels que les IRMf, l'analyse EEG ainsi qu'un biocapteur et un test de salive - tout, des fréquences cardiaques aux niveaux de cortisol en passant par la tension musculaire, a été analysé pour s'assurer que les parfums modifient activement les réponses du porteur pour s'assurer qu'il s'installe dans un état plus détendu et détendu.

La puissance de l'aromathérapie associée à des ingrédients plus naturels est un autre dénominateur commun de ces nouveaux modificateurs de forme de parfum. "Les naturels sont nuancés, volatils, complexes et vivants - ils portent l'empreinte du pays et du territoire spécifiques dans lesquels ils ont poussé, des mains qui les ont récoltés et du processus de distillation, le tout avant même que vous ne les travailliez dans une composition. Je trouve magique d'avoir ce lien avec la nature chaque fois que vous portez votre parfum", déclare Brown.

Leur composition signifie également qu'ils sentent complètement différents sur tout le monde - ce qui est parfait lorsque la personnalisation domine la beauté en ce moment. "Parce qu'ils contiennent des centaines de molécules odorantes différentes (par opposition à un ingrédient synthétisé qui ne contient qu'une seule molécule odorante), les ingrédients d'origine végétale interagissent ensemble de manière inattendue. Ils réagissent également avec la chimie de la peau du porteur, ce qui signifie qu'ils ont un parfum très unique sur chaque personne ", poursuit Cameron.

Prenant la méthode sur mesure et l'utilisant dans le cadre de leur USP, Experimental Perfume Club propose des parfums prêts à l'emploi que vous pouvez acheter, mais ils proposent également des consultations de mélange simples jusqu'à des cours plus intenses où vous partez en tant que parfumeur. "Pendant des années, le parfum a été un marché "taille unique", mais les gens sont uniques et ils veulent refléter cela et être impliqués dans le processus, c'est pourquoi nous invitons tout le monde à s'impliquer dans la création", explique la fondatrice et parfumeur, Emmanuelle Moeglin. Même si vous ne pouvez pas accéder à leur boutique en ligne, vous pouvez créer votre propre parfum virtuellement à l'aide de leur outil de création de parfums qui vous permet de choisir vos propres notes de base, moyennes et supérieures.

Une autre chose que vous avez peut-être remarquée est un éloignement de la terminologie « genrée » ou « unisexe ». Conformément à une grande partie du reste de l'industrie de la beauté, les marques de niche utilisent des produits neutres ou sans sexe pour empêcher leurs parfums d'être normatifs. "Dans le passé, les marques ont dépeint des images très différentes lors de la promotion des parfums et des images hyper masculines ou féminines dans la publicité ont lié les parfums à un sexe spécifique. Ensuite, vous avez eu des parfums" unisexes "comme CKOne qui pourraient sembler dépassés avec les tendances actuelles en matière de parfums.

Un immense axe de développement est la pérennité des senteurs. "Les gens veulent plus de solutions qui réduisent les déchets, conservent l'énergie et n'épuisent pas l'environnement", admet le parfumeur Nic Mastenbroek. Cela signifie-t-il la fin des bouteilles extravagantes, des couches de cellophane et des emballages en plastique devenus synonymes de l'industrie du parfum ? Voici l'espoir. « Chez Ffern, nous utilisons du mycélium (une combinaison de champignons et de copeaux de bois qui sont un sous-produit de l'industrie du bois) pour fabriquer nos plateaux à bouteilles qui peuvent ensuite être compostés à la maison ou réutilisés. Le reste de nos emballages, y compris les bouteilles, peut simplement être recyclé », explique Cameron. « Nous faisons également un énorme effort pour être transparents sur les ingrédients que nous utilisons et d'où nous les obtenons, en veillant à travailler avec des fournisseurs éthiques qui s'approvisionnent en matières végétales de manière durable. Par exemple, notre bois de santal provient de bosquets nouvellement cultivés en Australie plutôt que de populations sauvages menacées en Inde.

Pour la nouvelle marque, To The Fairest, ils utilisent des emballages fabriqués à partir de tasses à café en pâte, expérimentent l'emballage bio-cello et toute leur chaîne d'approvisionnement est basée au Royaume-Uni pour s'assurer qu'ils ont la possibilité de soutenir d'autres entreprises indépendantes britanniques à chaque étape du processus de production - de l'approvisionnement en matériaux à la création de partenariats créatifs.

Les recharges sont une autre tactique vers laquelle les marques de parfums se penchent. Floral Street et Experimental Perfume Club ont tous deux des fontaines de recharge en magasin tandis qu'Altra a des cartouches de recharge pour que vous n'ayez jamais à jeter la bouteille d'origine. "Nous avons estimé qu'un bon design devait être utilisé pour résoudre des problèmes et qu'en créant un objet de beauté et de longévité, vous vous éloignez d'une culture du jetable et encouragez les gens à le réutiliser", poursuit Brown.

L'upcycling des ingrédients est également à surveiller - même les marques traditionnelles telles que Miller Harris étudient comment elles peuvent utiliser des "chutes" d'ingrédients qui seraient généralement gaspillées - par exemple l'eau de rose qui reste après la distillation de l'huile a été ajouté à son dernier parfum Myrica Muse, ainsi que du patchouli recyclé. Non seulement cela crée plus de profondeur au parfum parce qu'une plus grande partie de l'ingrédient naturel est utilisé, ce qui lui donne un profil de parfum plus complet, mais cela empêche également les composés précieux d'être stockés. L'utilisation des restes des industries des jus de fruits, du bois et de l'alimentation pour créer des matériaux de parfum commence également à apparaître.

L'upcycling n'est pas la seule nouvelle tendance dans les ingrédients. Cameron chez Ffern signale leur utilisation d'ingrédients inattendus et non traditionnels comme les légumes et le thé noir, tandis que les progrès de la biotechnologie signifient que la science permet de produire des parfums plus identiques à la nature avec une biodégradabilité améliorée. "Les technologies qui utilisent des choses comme la fermentation et la biocatalyse signifient que des ingrédients innovants qui maximisent les performances tout en minimisant l'impact environnemental peuvent désormais être créés", déclare Chriselle Lim, directrice créative de Phlur, une marque de parfums fins qui est devenue une sensation TikTok avant même son lancement au Royaume-Uni.

Le monde numérique a également un impact avec de nombreuses grandes maisons de parfums entrant dans le métaverse et créant des expériences olfactives pour les consommateurs potentiels IRL. "Des choses intéressantes se produisent avec l'IA et il y a eu des tentatives pour lier la parfumerie créative au métaverse", explique Rebecca Rose, fondatrice de To The Fairest. Tout comme votre avatar peut changer à chaque fois que vous entrez dans le monde virtuel et représenter l'ambiance que vous ressentez à ce moment-là, ou l'image que vous souhaitez projeter, le parfum peut également changer. « Bien que le parfum nostalgique soit toujours populaire, des choses intéressantes se produisent dans la parfumerie créative où les parfums deviennent une projection de notre futur et de ce que nous voulons ressentir ce jour-là. Notre choix de parfum peut aider à façonner la réponse à cette question », poursuit-elle.

Altra surveille également les opportunités numériques. "Je suis fasciné par la façon dont quelque chose d'aussi sensoriel qu'un parfum peut traverser le monde virtuel. Nous voulions trouver un moyen de traduire notre parfum dans un espace numérique pour le lancement et avons travaillé en étroite collaboration avec un artiste incroyable, George Jasper Stone pour créer ces ambiances de parfum numériques immersives offrant une nouvelle façon d'imaginer l'expérience du parfum et d'évoquer des émotions pour le spectateur dans un paysage de plus en plus numérique ", explique Cameron.

Notes olfactives non conventionnelles, méthodes de production éthiques et respectueuses de l'environnement et une nouvelle façon de se parfumer, que ce soit en superposant ou en choisissant un parfum pour raconter une histoire ou transmettre une émotion, nous entrons dans une nouvelle ère de l'histoire du parfum. "Le marché évolue de manière vraiment intéressante et même si je vois les marques traditionnelles continuer à se développer, il existe définitivement une nouvelle race de parfums, menée par des marques challenger et éthiques qui proposent une variété de produits véritablement respectueux de l'environnement", conclut Nic Mastenbroek.

Parfums en petits lots fabriqués sur commande pour les membres Ffern, ajoutez-vous à la liste pour être le premier au courant de leurs dernières innovations.

Créant des parfums inspirés de souvenirs, de moments, d'expériences et de sentiments partagés par tous, leur dernier parfum - Missing Person - s'est vendu dans les cinq heures suivant son lancement.

Avec le slogan "les parfums de la nature du futur", tout, de l'architecture artificielle aux forêts sauvages, inspire cette marque basée à Londres.

Fabriqués à la main, rechargeables et conçus pour être superposés, vous pouvez également créer vos propres versions sur mesure en ligne ou en magasin.

Travaillant sur le fait qu'ils veulent que leurs parfums jettent un sort sur le porteur à travers l'objectif du mythe et de l'imagination, l'humeur est un énorme dictateur pour les ingrédients.

Sans produits chimiques aromatiques, la base de ces parfums sont des absolus - des extraits aromatiques concentrés de plantes.

Créée pour transporter l'esprit et transformer les émotions, cette marque d'Irlande du Nord veut que chaque parfum raconte une histoire, qu'il s'agisse d'une promenade dans le jardin ou de trouver la beauté dans la tristesse.

La première collection de cinq parfums de la marque s'inspire de l'art abstrait, de Pollock à Kandinsky. Tout comme les goûts artistiques de chacun sont différents, ils souhaitent également refléter cela via le parfum.

La première marque officielle de parfums « bien-être » basée sur les neurosciences, il a été prouvé que ces parfums régulent votre niveau de stress.

Associant parfum et audio, cette marque crée des "parfums de synesthésie" fournissant une liste de lecture avec chaque parfum pour vous encourager à embrasser votre rebelle intérieur.

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