Robot Food crée la nostalgie

Dans le plus grand marché légal du cannabis au monde, comment vous démarquez-vous de la foule ? Le succès de Goldmine Gummies, une nouvelle marque créée avec l'aide de Robot Food, montre la voie.

Écrit par : Tom May

4 avril 2023

Il est difficile pour ceux d'entre nous au Royaume-Uni, où les deux principaux partis s'expriment actuellement contre la consommation de drogue, d'imaginer. Mais de l'autre côté de l'étang en Californie, le cannabis n'est pas seulement disponible pour un usage médical ; c'est aussi légal pour un usage récréatif. Et cela offre aux agences de nouvelles opportunités passionnantes pour aider les producteurs à devancer la concurrence grâce à une image de marque à la carte.

C'est exactement ce que fait le cabinet de conseil Robot Food basé à Leeds, en collaboration avec la société de cannabis Breez pour lancer un nouveau produit de confiserie, Goldmine Gummies, dans l'État américain.

Et ils ont fait un superbe travail en s'éloignant des indices de cannabis obsolètes et peu aventureux pour créer une identité pleine de personnalité.

Au début du processus, Robot Food a travaillé avec l'équipe Goldmine pour analyser la catégorie et faire passer la nouvelle marque au niveau supérieur. Il est rapidement devenu clair que les marques concurrentes semblaient souvent datées et spécialisées, et beaucoup n'étaient pas claires sur l'utilisation ou les avantages prévus du produit.

Les nouveaux modèles auraient donc de bonnes chances de se démarquer sur un marché encombré s'ils pouvaient transmettre efficacement les valeurs de la marque Breez (d'un produit de qualité qui a bon goût) sans recourir à des indices de luxe plus traditionnels et plus guindés.

L'équipe de conception a été chargée de communiquer les avantages fonctionnels de chaque produit avec un langage graphique concis et basé sur la copie et un ton de voix optimiste. Il est important de noter que les conceptions devaient attirer un large public - ludiques et inclusives, mais privilégiant finalement l'accessibilité et la clarté.

L'idée de Goldmine Gummies était controversée dès le départ, explique Austin Hice, PDG de Breez. "Il est né au début de la réponse du gouvernement à Covid, avec tout le monde en lock-out, les entreprises locales fermant leurs portes et des émeutes autour de nos installations", explique-t-il. "Et l'attitude en Californie était que personne n'a besoin d'un autre bonbon."

Mais l'entreprise est restée fidèle à ses engagements. "Dans ce chaos, nous avons pensé : 'Pourrions-nous libérer cette présence avec un nouveau produit différent de tout ce qui a été fait auparavant, quelque chose de si spécial qu'il brise le bruit juste par la joie qu'il suscite chez nos fans ?'", se souvient Austin.

Par conséquent, Robot Food a développé un langage visuel coloré, riche en illustrations et plein de personnalité, avec un attrait évident pour les adultes à la recherche d'un bon divertissement à l'ancienne. Il puise fortement dans la nostalgie pour renforcer l'attractivité de la marque.

La qualité de Goldmine est amplifiée par son emballage en boîte en fer blanc, qui comprend un verrou à l'épreuve des enfants breveté conçu sur mesure, un mot-symbole en relief et des détails de bordure dorée qui ajoutent une subtile sensation de qualité supérieure.

"Comme les boîtes sont si belles et tactiles, c'est quelque chose que les gens veulent réutiliser", explique Jess Cook, directrice client de Robot Food. "Ce sont des choses sympas à avoir autour, comme des objets de collection."

Il y a dix produits au total dans la gamme Goldmine Gummies. Cinq variantes de saveurs présentent chacune une formule de cannabis ciblée avec différents avantages tels que le sommeil, le soulagement de la douleur et l'énergie créative. Ceux-ci incluent Slumberjack Huckleberry Pie (avec CBN pour le sommeil) et Anti-Gravity Wild Strawberry (avec Indica pour la relaxation).

Les illustrations ont été créées en interne chez Robot Food par le directeur du design Chris Shuttleworth et servent à faciliter la différenciation et à se démarquer, ainsi qu'à fournir une navigation autour de la saveur et des avantages du produit de chaque variante. Des éléments individuels de l'imagerie sont également animés pour être utilisés sur des plateformes numériques telles que les ressources de médias sociaux et le site Web Goldmine Gummies.

Les conceptions sont utilisées dans tous les emballages de produits, le marketing, les supports de point de vente, les boîtes d'expédition et les produits dérivés, y compris les autocollants, les badges en émail, les t-shirts et plus encore.

"Robot Food vient d'avoir l'idée, ils n'avaient pas peur de prendre des risques et ils ont travaillé main dans la main avec nous pour relever des défis difficiles en matière de création et de conformité", déclare Austin. « Les résultats parlent d'eux-mêmes : Goldmine Gummies est déjà dans le top 20 des 250 gommes de l'État, et nous prévoyons d'entrer dans le top 10 cette année. Robot Food est une grande partie du succès de Goldmine.

Après son lancement en Californie, qui est actuellement le plus grand marché légal de cannabis au monde, Goldmine Gummies devrait s'étendre à l'échelle nationale et mondiale dès que les lois et réglementations le permettront.

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