Inspirée par les fantasmes de voyage, la collection de parfums The Maker débarque chez Sephora

The Maker Fire eau de parfum

Ayant grandi dans la Russie de l'ère communiste, Lev Glazman se souvient d'avoir été réveillé au milieu de la nuit alors qu'il était un jeune garçon et de s'être faufilé hors de la maison avec sa mère. Ils sont montés dans une voiture et ont roulé dans l'obscurité pour rencontrer un mystérieux passeur. Sa mère a remis une importante somme d'argent et a reçu un petit paquet en échange. Glazman se souvient de chaque détail de la découverte que la vente interdite concernait un flacon de parfum français, Climat de Lancôme. À l'époque, en Russie, il n'y avait qu'un seul parfum et eau de Cologne approuvés par le gouvernement qui était autorisé, surnommé Moscou rouge, et tout le reste devait être acheté sur le marché noir.

Cette rencontre puissante a façonné son travail en tant que co-fondateur de Fresh, avec sa partenaire, Alina Roytberg, qui est devenue l'une des marques de beauté à la croissance la plus rapide. Lancé en 1991, il a finalement été acquis par LVMH, bien que Glazman et Roytberg aient toujours un rôle consultatif auprès de Fresh. C'est là qu'ils ont appris les tenants et les aboutissants du monde de la beauté, le parfum faisant partie de l'équation de la création d'une belle expérience sensorielle avec chaque produit qu'ils ont créé. Pour leur deuxième chapitre, ils ont ouvert l'hôtel The Maker en 2020 à Hudson, New York.

L'hôtel Maker à Hudson, New York

"Dans le cycle de la vie, quand vous arrivez à certaines choses, ce n'est pas une décision longuement calculée quand vous sentez qu'il est temps d'avoir un autre type de projet créatif", dit Roytberg. "Chez Fresh, l'entreprise est assez développée, donc l'idée était de sauter dans quelque chose qui est un stimulus créatif complètement différent. Cela toucherait tellement d'autres choses ; c'était un monde tellement différent."

Mais The Maker a été conçu comme bien plus qu'un simple hôtel-boutique. Alors que l'hospitalité peut sembler être un saut par rapport à la gestion d'une marque de beauté, Glazman et Roytberg soulignent qu'ils ont traité chaque boutique Fresh comme une expérience d'hospitalité pour leurs clients. Ils ont voyagé à travers le monde en tant que co-fondateurs de Fresh, s'approvisionnant en ingrédients mondiaux et rencontrant des détaillants et des collègues, ce qui a également façonné leurs attentes quant à ce que devrait être un hôtel. Tous ces détails sont versés dans les 11 chambres de The Maker, qui ont nécessité une rénovation majeure, réunissant trois bâtiments distincts.

Le restaurant du Maker

"L'idée était de prendre un morceau d'histoire, de le transformer en une nouvelle révolution, de le faire vivre dans ce monde et d'apporter des choses vraiment spéciales", a déclaré Roytberg. "Ce qui rend cet endroit différent, c'est le fait que c'est un mélange d'époques et de choses qui ont été organisées ensemble. Il y a des hôtels incroyables avec un service incroyable et de belles chambres, mais nous voulions des environnements plus petits et plus intimes. Cela nécessite tellement plus d'attention. L'idée était que lorsque vous allez dans un hôtel comme celui-ci, vous séjournez chez un ami nomade de très bon goût qui n'est pas là, vous pouvez donc faire ce que vous voulez. leur vie d'avant et maintenant ils ont leur vie ici. C'est un peu plus éclectique, donc vous ne vous sentez pas si formel. L'hôtel Maker est l'endroit où les inhibitions disparaissent, et cela concerne tout - cela ne doit pas nécessairement être en termes de comportement, cela pourrait être dans la façon dont vous vous sentez.

Lorsqu'ils ont initialement conçu The Maker, Glazman et Roytberg savaient qu'il y aurait une collection de parfums du même nom, ainsi qu'un restaurant et une salle de sport, créant ainsi une marque de style de vie complète fusionnant différentes arènes. "Cela a toujours fait partie du concept d'expérience globale à 360°", explique Glazman. "Je voulais que les gens aient la capacité d'explorer et le parfum était toujours à l'esprit avec ce concept."

La bougie Writer chez The Maker

Chacun des parfums proposés par The Maker, couvrant six parfums raffinés et six bougies qui sont tous sans distinction de sexe et fabriqués de manière responsable, sont inspirés par les voyages et évoquent souvent un moment ou un lieu dans l'hôtel. Par exemple, l'eau de parfum Fire, qui porte bien son nom, regarde les étincelles comme sa muse, avec des notes de vanille, de baies de genévrier, de vanille tahitienne et d'accord de tabac, rappelant les cheminées sensuelles mais chaleureuses qui remplissent The Maker. Déclenchant la peau nue et capturant le désir d'une histoire d'amour, Naked mêle la passiflore, le musc blanc et l'iris sauvage humide. Chaque boîte est doublée d'un motif de papier peint sur mesure d'un imprimé batik floral qui a été créé par Roytberg.

"C'était un processus très fluide", dit Glazman, avec des pièces inspirant le parfum et vice versa. "Connaître l'histoire de la pièce et ce que vous vouliez créer dans une atmosphère, mais ensuite vous imaginez une certaine situation et des moments qui pourraient se produire en fonction de la configuration et de tout le reste, donc ils se conduisent tous les deux."

Le foyer de The Maker

Toutes les chambres de The Maker sont complètement uniques, remplies de pièces uniques provenant du monde entier pour un séjour vraiment sur mesure. Quand on ouvre la porte de The Writer, vous pouvez pratiquement entendre le claquement d'une machine à écrire lorsque vous admirez les riches bibliothèques en bois remplies de tomes sur tous les sujets entourant une cheminée vintage, avec une machine à écrire sur un beau bureau niché dans le coin. Il est facile d'imaginer Ernest Hemingway en train de taper là-bas. Cette essence est capturée dans la bougie The Writer, un parfum boisé rendant hommage à un scribe nomade avec des notes de figue, de bois de santal, d'encre et de coton.

De nombreuses entreprises transforment simplement leurs parfums en bougies, mais il était important pour Glazman d'avoir des profils de parfum distincts pour chacun. "Ce que vous portez sur votre corps, ce n'est pas nécessairement [une bougie]", dit-il. "Parfois, s'ils ont leur parfum préféré, les gens veulent une bougie. Mais je pense que ça doit être un peu plus éclectique. Il n'est pas nécessaire de suivre la règle que vous devez respecter. J'ai l'impression que l'atmosphère a une odeur différente de celle de votre corps."

Le Créateur Le Coffret Découverte

Une autre preuve de l'amour de Glazman pour le parfum peut être trouvée dans la bibliothèque de parfums de The Maker, une petite pièce au deuxième étage qui a une vitrine remplie de parfums de grandes marques et de marques indépendantes, ainsi que la collection complète de parfums The Maker, avec des buvards à portée de main pour que les invités expérimentent les parfums. "Vous ne magasinez pas, vous vivez", déclare Roytberg. Le cabinet change constamment, avec des parfums entrant et sortant de leur vaste collection. Les clients s'arrêtent souvent pour vaporiser quelque chose avant le dîner, et ils sont encouragés à jouer avec la multitude d'options.

En l'honneur de la Journée nationale des parfums le 21 mars, The Maker fera ses débuts chez Sephora, avec une exclusivité sur The Discovery Set, avec des mini flacons vaporisateurs rechargeables de 2 ml de la bibliothèque complète de six parfums de The Maker. "Sephora est un excellent partenaire", déclare Glazman. "Les clients suivent vraiment Sephora de manière majeure. C'est une excellente plate-forme pour nous d'exposer le parfum à ce public. Le public est très, très intéressé par les parfums indépendants qui sont différents. Les gens s'intéressent davantage à la personnalisation des choses aujourd'hui. Ils ne veulent pas que quelqu'un leur dicte les parfums qu'ils ont sur leur corps simplement parce qu'ils en font la publicité et que c'est joli. ."