7 tendances parfums que 2023 a en réserve

Par Elle Turner

En ce qui concerne les tendances de parfum que 2023 nous réserve, nous avons vu le retour du héros emblématique de l'an 2000, la vanille après l'avoir mis au banc tout au long des années 2010, nous devenons plus intelligents sur la façon dont nous achetons (surtout en ce qui concerne le coût par usure) et nous réclamons des parfums qui résonnent en nous sur le plan personnel et individuel. Voici toutes les tendances parfums à surveiller cette année, selon les experts…

De nos jours, il faut plus qu'une publicité racée ou une célébrité haletant dans sa lingerie pour nous vendre des parfums. Au lieu de se faire dire ce que portent les A-listers, nous voulons nous connecter avec un parfum à part entière, en fonction de ce qu'il nous fait ressentir. C'est pourquoiparfums émotionnels et individuels traversent le bruit. "Les marques de parfums progressistes transforment les parfums modernes. Les parfums sexués et les messages hyper-sexualisés sont sortis et l'intimité et l'individualité sont de mise", selon le rapport Ones to Watch 2023 de WGSN. "Les marques de parfums de niche qui privilégient l'expression de soi et le bien-être sont en hausse", ajoute-t-il.

Nous sommes beaucoup plus à l'écoute de la façon dont les parfums dans lesquels nous nous entourons peuvent améliorer notre humeur. Selon Stylus' Fragrance Projections 2023, « près de la moitié des consommateurs britanniques (45 %) sont plus enclins à acheter des parfums aux propriétés stimulantes pour l'humeur. Au lieu de simplement faire partie de notre routine beauté, nous considérons les parfums comme un « accessoire de déclaration sensorielle » et un « conduit vers le bien-être », selon WGSN. Grace Vernon, Head of Global Trends & Cultural Insights chez Boots, qui cite en exemple la popularité de la nouvelle eau de toilette florale Perfect de Mark Jacobs, tandis que chez Look Fantastic, les ventes de la marque consciente NEOM ont augmenté grâce à son approche stimulante pour l'humeur.

De même, nous voulons des parfums aussi complexes que multi-facettes que nous. Les ventes de parfums non sexistes sont en plein essor (aux États-Unis, les recherches de parfums non sexistes ont bondi de 43,5 % l'année dernière, selon le cabinet de conseil en prospective stratégique The Future Laboratory). Et nous nous tournons vers les films, la musique, l'art, la nature, la poésie et les livres pour susciter la narration derrière nos parfums préférés. Vous êtes plus susceptible de nous voir inspirés par des notes audacieuses, des ingrédients de qualité et des lignes de production réfléchies et des marques comme Byredo, Haeckels, Phlur et The Nue Co ouvrent la voie.

Puisque nos parfums préférés sont tellement liés à notre humeur et à notre identité, ils doivent également refléter les causes qui nous tiennent à cœur. Peut-être plus que toute autre génération, la crise climatique pèse lourdement sur la génération Y et la génération Z, donc une marque qui sent bon et qui fait du bien a le dessus. Nous recherchons des façons plus conscientes de porter du parfum. Au Royaume-Uni, les ventes de produits de beauté de prestige rechargeables ont augmenté de 47 % entre janvier et juillet 2022, selon The NPD Group. "Comme prévu par le marché plus large, les clients de la génération Z et de la génération Y ont augmenté leur demande de produits durables", confirme Natalia Ortiz, directrice commerciale de The Fragrance Shop. "Avec les médias sociaux ayant une telle emprise sur les achats de produits de beauté et de parfums, un changement a été observé vers" La science de la beauté ". Nos jeunes clients se concentrent sur les ingrédients, leur objectif et leurs résultats dans les produits de beauté et de parfum. Lorsqu'ils sont liés à l'accent mis sur la durabilité avec les clients, les marques qui partagent ces objectifs ont vu leurs ventes augmenter ", ajoute-t-elle.

Par Chloé Lois

Par Emily Tannenbaum

Par Emma Howarth

Nous recherchons des marques qui vont aller plus loin. "Les recharges, la recyclabilité et la réduction des déchets sont déjà en cours pour beaucoup, mais 2023 verra une croissance des ingrédients de recyclage pour un produit plus vert et une expérience de marque plus réfléchie", déclare The Perfume Shop. Et "les alternatives fabriquées en laboratoire offrent une solution d'avenir", déclare WGSN. Nous recherchons également l'honnêteté et la transparence radicale. Ainsi, les marques se déclarant « durables » ou « propres » devront expliquer exactement ce dont elles ont besoin et fixer des normes auxquelles elles se tiennent.

Une marque qui fait cela est Aeir, une entreprise de luxe neutre en carbone qui se spécialise dans les parfums synthétiques. « En tant que designers, nous avons la responsabilité de ne laisser aucune trace dans notre parcours de création physique. En protégeant la source et en nous appuyant sur la biotechnologie, nous pouvons atteindre une circularité totale tout au long du processus de production, de l'emballage au parfum », ont expliqué les co-fondateurs, Enrico Pietra et Rodrigo Caula au Future Laboratory dans le rapport LS:N Global Future Of Fragrance. Pour ce faire, ils utilisent des emballages rechargeables et le biomimétisme pour recréer des matières premières. « Ce n'est pas que nous nous opposons à l'utilisation des ressources naturelles ; nous pensons simplement que nous devons être extrêmement conscients de notre impact en le faisant. Extraire 350 tonnes de pétales de fleurs ou abattre des forêts anciennes pour produire une seule huile pour une seule marque peut avoir de graves conséquences environnementales à l'avenir. L'industrie du parfum devrait prendre du recul et examiner son impact à grande échelle. ", a déclaré Rodrigo à Future Labs.

Tout comme la marque new-yorkaise, Ellis Brooklyn équilibre les ingrédients d'origine naturelle avec une récolte responsable. "Nous préférons les produits naturels pour leur complexité et leur beauté, mais nous utiliserons les synthétiques lorsqu'ils sont l'option la plus sûre ou la plus durable", explique la fondatrice, Bee Shapiro. L'eau de parfum Salt la plus vendue de la marque, 100 £ pour 50 ml, utilise même des notes recyclées, en utilisant des restes de gousses de cardamome de l'industrie des épices, du bois de cèdre provenant de copeaux de bois et de sciure de bois rejetés par l'industrie du meuble et du jasmin réutilisé lors de cérémonies religieuses en Inde. De plus, tous les parfums sont logés dans des flacons en verre.

Cozzie livs (ou, la crise du coût de la vie) nous a fait réfléchir plus sérieusement et stratégiquement à l'endroit où nous dépensons de l'argent, afin que les clients achètent plus intelligemment. « L'augmentation du coût de la vie influencera la façon dont les clients achètent de la beauté en 2023, et ils cherchent à tirer le meilleur parti de leur argent lorsqu'ils choisissent un parfum. Les acheteurs de produits de beauté avisés obtiennent de nombreuses façons de rentabiliser leurs dépenses de beauté, notamment en recherchant des parfums plus durables. "Alors que les consommateurs deviennent plus conscients de leurs habitudes de consommation en période difficile, opter pour des parfums plus abordables - et rechercher ceux fabriqués par les mêmes maîtres parfumeurs responsables des marques de luxe - deviendra une tendance en cours pour les acheteurs avertis de la rue principale cette année", convient The Perfume Shop. En ce qui concerne les tendances des parfums que 2023 verra devenir virales, nous cherchons également en dehors des eaux de parfum ou des eaux de toilettes traditionnelles pour nos parfums, pour des parfums plus légers et plus accessibles qui se sentent toujours comme un régal. Notre désir d'hydratants parfumés et de brumes pour les cheveux et le corps va grandir. Chanel vient de sortir le parfum pour cheveux Coco Mademoiselle qui, à 57 £ pour 35 ml, est 8 £ moins cher que l'EDP de la même taille, et puisque vous le vaporisez dans vos cheveux plutôt que sur votre peau, il durera plus longtemps. Et la brume de parfum Cheirosa 62 de Sol de Janeiro est le troisième parfum le plus recherché parmi les Gen Zers sur Look Fantastic en raison de son parfum de soleil joyeux sur la peau, et coûte 22 £ pour 90 ml.

Par Elle Turner

Nous aimons un parfum signature autant que la prochaine personne, mais nous ne voulons pas non plus être limités à un parfum pour nous couvrir pour chaque humeur et occasion. On veut plusieurs parfums (et certains même portés en même temps). "Les parfums qui permettent l'expression individuelle sont un moteur d'achat important pour la génération Z. Ils recherchent des marques de niche qui les impliquent dans le processus créatif et jouent sur leur désir de créer et d'expérimenter des parfums grâce à la superposition de parfums." dit WGSN. "L'une des plus grandes tendances parfums de 2023 est la superposition", confirme Grace chez Boots. « La technique consistant à combiner deux parfums ou plus pour créer un parfum personnalisé et unique est devenue de plus en plus populaire parmi les clients qui souhaitent des parfums plus durables et plus de personnalisation dans leurs choix de parfums. Les utilisateurs des médias sociaux ont alimenté la tendance avec le hashtag #PerfumeLayering atteignant plus de 16 millions de vues sur TikTok. Inspiré par le rituel moyen-oriental de la superposition de parfums, Kayali Discovery Layering Set comprend huit parfums à mélanger et assortir pour créer un parfum unique », ajoute-t-elle. Donc, au lieu de The One, nous recherchons The One(s) et une garde-robe de parfums éditée, mais légèrement plus étendue et exploratoire. Les concurrents les plus vendus incluent les favoris de TikTok Baccarat Rouge 540 et YSL's Libre.

Contrairement aux parfums forts et affirmés qui gagnent également du terrain, un camp opposé mène la charge pour des parfums plus doux et intimes, qui offrent des parfums de peau naturels mais meilleurs. "Encouragés par TikTok et le hashtag #pheromoneperfume, les parfums ressemblant à la peau ont déclenché une tendance qui ne montre aucun signe de décoloration. 'Un-scents' continuera d'offrir aux fans de parfums confort, familiarité et intimité, grâce à des notes de musc sensuel, de cachemire poudré et d'accords ambrés chauds", déclare The Perfume Shop, "et la meilleure partie est la façon dont ces parfums uniques sentent différemment sur chacun", ajoutent-ils. Escentric Molecule a contribué à inaugurer la tendance il y a quelques années, mais des marques cultes comme Glossier, Fenty, Replica et Phlur ont intensifié notre intérêt pour les parfums personnels doux, douillets et douillets. Pulvérisés comme un déshabillé sur la peau, les parfums presque nus continueront de nous recruter.

La vanille est de retour en force, après avoir été mise au banc pendant les années 2010. Il offre la nostalgie dont nous rêvons si profondément. Non seulement il est chaleureux, confortable et réconfortant, mais il est également chargé de l'ambiance Y2K qui fait la une de la mode et de la beauté. "Peut-être la note la plus nostalgique de la parfumerie et sans doute la plus reconnue ; la vanille est le parfum réconfortant par excellence, pour le coup parfait d'évasion lorsque vous avez besoin d'un peu de temps", confirme The Perfume Shop. Grace at Boots est d'accord : "La vanille fait son retour en 2023, avec plus de 131 millions de vues de #vanillaperfume sur TikTok. Des parfums tels que Emporio Armani Diamonds Eau de Parfum et la nouvelle Ariana Grande MOD Vanilla Eau de Parfum contiennent tous deux des notes de vanille", confirme-t-elle et la demande de recherche de parfums à la vanille a augmenté de 65 % sur Look Fantastic au cours de l'année écoulée. Il a également fait peau neuve avec des interprétations puissantes, élégantes et adultes comme le mélange de lavande, de fleur d'oranger et de vanille d'YSL Libre, aux côtés d'une autre génération de versions amusantes et jeunes du parfum. Ou le parfum d'encens à la vanille complexe, riche et sexy de Kayali dans Vanilla 28. Et plutôt que d'être confiné comme un réchauffeur d'hiver, il couvre toutes les saisons offrant une chaleur torride aux parfums d'été et un confort douillet en hiver.

Par Elle Turner et Emma-Jade Stoddart

Alors que l'oud a été une note de parfum signature dans les cultures du Moyen-Orient pendant des siècles, sa popularité n'a explosé en Occident que plus récemment. Il offre une note forte et confiante, riche, résineuse, terreuse, fumée, sensuelle et animale. "Nous avons constaté une augmentation des notes de oud", confirme Natalia de The Fragrance Shop. Et même s'il s'agit d'un parfum audacieux, l'explosion des interprétations et des associations de parfums en fait une note polyvalente qui fonctionne, que vous souhaitiez quelque chose de sexy et fort ou un peu plus léger. L'année dernière, Guerlain a consacré toute une collection au parfum - Shades of Oud - en lançant trois nouveaux parfums : Oud Nude, Cherry Oud et Oud Khôl. Et ce mois-ci, Kilian a remixé son parfum culte guimauve-sucré Love Don't Be Shy (dont on dit qu'il est l'un des préférés de Rihanna), avec Amber & Oud, pour donner "un paradoxe captivant de légèreté et de force". De même, Cartier sort ce mois-ci un Parfum Oud & Vanille.

Par Sheilla Mamona

Pour en savoir plus sur la rédactrice beauté de GLAMOUR, Elle Turner, suivez-la sur Instagram @elleturneruk